Nekaj tednov pred Guccijevo revijo Cruise 2027 nihče ni imel nobenih podrobnosti. Do dneva dogodka nista bila razkrita ne lokacija ne točen čas. Zdaj nam je jasno zakaj je ostala to tako velika skrivnost! Demna je zaprl središče Times Square-a in postavil modno pisto znotraj trikotnega prehoda za pešce, kjer se vsak dan zberejo milijoni turistov z enim samim namenom – peljati Gucci na urbane počitnice v New York. Ogromne oglasne zaslone so preplavili Gucci posnetki, modno pisto pa nova resort kolekcija, ki jo je Demna poimenoval Guccicore.
Dandanes je težko narediti vtis na kogar koli v modni industriji, toda Demnov prvenec je bil nekaj revolucionarnega. Oblikovalec gruzijskega rodu je vedno znal pritegniti pozornost še tako zadržane osebe. Je eden najpomembnejših oblikovalcev svoje generacije, hkrati pa je tudi njen največji šovmen. Zanj je ustvarjanje sveta okoli oblačil vedno prav tako pomembno kot sama oblačila. Pri Gucciju se je močno nagnil k pripovedovanju zgodb in fantaziji ter sinoči utrdil svoje stališče, da v svetu, v katerem živimo, Gucci ni le zgodovinska italijanska modna hiša, ki jo takoj prepoznamo po konjskih grižljajih in dvojnih G-jih, temveč globalna blagovna znamka, ki je za širok spekter generacij in družbeno-ekonomskih statusov tako pomembna kot Coca-Cola.
Pred začetkom newyorške predstave so se na zaslonih prikazovali šaljivi oglasi Gucci za različne kategorije življenjskega sloga, nekateri so bili Guccijev spodnji del in visok nakit, ki ga izdelujejo. Drugi, kot sta Gucci Pets in Gucci Gym, so bili ponarejeni ali narejeni z umetno inteligenco. To je poudarilo Demnov novi koncept »Guccicore«, ki naj bi bil nekakšna osnovna garderoba za Guccijevo stranko, vključno s kosi, kot so nepogrešljiva srajca z gumbi, svinčnik krila in klasičen plašč brez rokavov. Elegantne obleke v žgoče roza barvi in s klasičnim črtastim vzorcem, plašč iz čudovite rdeče volne, srajce s potiski cvetlic. Gucci poskrbi za vse!
Kultna igralka Sophia Lamar je nosila bogat krznen plašč čez črno krilo z razporkom do stegen, medtem ko je Paris Hilton z zabavno rjavo lasuljo, oblekla rumeno obleko z pentljo v slogu 60-ih, okoli pasu pa velik zeleno-rdeč pas z blagovno znamko. Ti pasovi morda niso potrebovali toliko pojavov v tej kolekciji, vendar je bilo veliko fantastičnih dodatkov, ki so očarali vsako vrsto Guccijevih strank, od tistih konjskih okraskov na čevljih in torbah do kul novih torbic brez blagovne znamke in seksi pet v slogu Toma Forda. Po modni pisti se je sprehodila nogometna legenda, sedemkratni zmagovalec Super Bowla, Tom Brady – na veliko presenečenje, navdušenje in morda rahlo zmedo občinstva. Ali se je morda odločil za kariero svoje nekdanje žene, vrhunske manekenke Gisele Bündchen?
Sophia Lamar
Paris Hilton
Tom Brady
.
»S to kolekcijo sem želel prikazati ljudi, ki jih morda srečate na ulici, posameznike s svojim načinom nošenja oblačil, pluralnost stilov, ki se prepletajo kot ulice tega mesta,« je povedal Demna.
Njegov namen je bil oblikovati kolekcijo z nekakšnim nepopustljivim glamurjem, ki bi bolj spominjal na Midtown kot na Milano. Z napredovanjem revije se je vzdušje spreminjalo in sčasoma pristalo nekam z bolj čutno glasbo, ličili, ki so jih poudarjale tanke obrvi v slogu 20. let, in manekenkami, ki so se sprehajale namesto da bi se šopirile.
Cindy Crawford
Alex Cosani
Ta neomejeni glamur se je najbolj izrazito čutil v gotsko-eterični prosojni črni kreaciji s kupom mavričnih draguljev, ki jo je nosila Alex Consani, pa tudi v finalnem videzu – bogati črni obleki Cindy Crawford, prekriti s perjem.
