Luksuzni spletni trgovec FWRD, ki deluje pod okriljem ameriške e-commerce skupine Revolve, je razkril svojo najnovejšo potezo: britanska manekenka, igralka in podjetnica Rosie Huntington-Whiteley prevzema vlogo modne direktorice. Imenovanje prihaja v času, ko FWRD krepi svoj tržni delež in utrjuje pozicijo enega najhitreje rastočih igralcev v segmentu luksuzne spletne mode.
Rosie Huntington-Whiteley se pridružuje FWRD-u kot nova vodja modnega kuriranja, strateškega umeščanja izdelkov in sezonske mode. Sodelovala bo z internimi nakupnimi ekipami in oblikovala smernice, ki bodo določale modno identiteto platforme.
Njena zaposlitev nadgrajuje strategijo podjetja, ki v vodstvene vloge vse pogosteje postavlja zvezdnike. Spomnimo: leta 2021 je FWRD za kreativno direktorico imenoval Kendall Jenner, katere vpliv se je hitro prelil v dvig prepoznavnosti in globljo vpetost potrošnikov. Jennerjeva ureja mesečno kurirano rubriko Kendall’s Edit in redno predstavlja FWRD v ključnih popkulturnih trenutkih — kar se je izkazalo za pomemben motor rasti.
Po besedah Raissie Gerona, glavne direktorice blagovne znamke pri Revolve, takšne osebnosti krepijo aspiracijsko vrednost blagovne znamke in pritegnejo močno angažirane skupnosti.
FOTO:FWRD/INSTAGRAM
FWRD je v zadnjem letu doživljal izjemno rast, medtem ko so številni konkurenti v segmentu luksuzne e-trgovine — med njimi Farfetch, Ssense, LuisaViaRoma in Net-a-Porter — soočali s stagnacijo, konsolidacijo ali padcem prodaje.
V zadnjih štirih četrtletjih je FWRD beležil zaporedno rast prodaje, v zadnjem četrtletju pa kar 37-odstotno povečanje bruto dobička. Eden najmočnejših pospeševalcev rasti je njihov hitro rastoči osebni nakupovalni program, ki je v prvih devetih mesecih leta 2025 ustvaril več kot 100-odstotno rast prihodkov.
Mike Karanikolas, soustanovitelj Revolve, je pred kratkim poudaril, da FWRD uspeva prav zato, ker ni sledil tržnim pritiskom pretiranega zniževanja cen:
F
»Drugi igralci so erodirali svoje marže s pretirano promocijo. Mi smo se lahko osredotočili na storitev, podobo in dobičkonosnost.«
F
FOTO:FWRD/INSTAGRAM
FOTO:FWRD/INSTAGRAM
Huntington-Whiteley je znana po svojem izbrušenem, minimalističnem in izjemno prefinjenem modnem slogu, ki se popolnoma ujema z novim strateškim fokusom FWRD-a. Ob imenovanju je poudarila:
H
»Moja naloga je definirati modno točko pogleda znamke skozi sodoben, brezčasen in prefinjen objektiv. Verjamem v moč pripovedovanja zgodb skozi oblačila ter v gradnjo garderobe, ki združuje ravnotežje med eleganco in lahkotnostjo.«
H
Pod njenim vodstvom FWRD želi še naprej zagotavljati dvignjeno uporabniško izkušnjo, ki prepleta modo, vsebine in trgovino. Hkrati platforma krepi svoje partnerstvo z vodilnimi luksuznimi imeni — med nedavnimi lansiranji so kolekcije znamk Phoebe Philo, Dries Van Noten in SKIMS x Roberto Cavalli.
FOTO:FWRD/INSTAGRAM
Michael Mente, soustanovitelj in so-izvršni direktor Revolve Group, imenovanje Rosie vidi kot ključno potezo za nadaljnjo globalno širitev:
K
»Z vizionarskim ustvarjalnim vodstvom krepimo globalno prisotnost FWRD in poglabljamo odnos s strankami. Nadaljnje investicije v osebno nakupovanje in širjenje fizičnih prostorov bodo utrdile našo pozicijo v sodobnem luksuznem segmentu.«
H
Rosie Huntington-Whiteley ostaja močna kulturna figura tudi zunaj modnega sveta. Avgusta je postala globalna ambasadorka viralne lepotne znamke Gisou, znane po produktih z medom. V zadnji kampanji je predstavljala novo Honey Milk 5-in-1 Styling Cream, kar dodatno potrjuje njen vpliv v več industrijah hkrati.
