Božična sezona je tudi letos prinesla nekaj najlepših modnih in lepotnih kampanj, v katerih se praznična nostalgija prepleta z estetiko sodobnega luksuza. Blagovne znamke so se poigrale z različnimi interpretacijami prazničnega vzdušja, od zasneženih alpskih pokrajin in bleščečih lepotnih izdelkov do retro družinskih portretov in igrivih zgodb o decembrskem kaosu.
CHANEL Beauty
foto:chanelbeauty/instagram
foto:chanelbeauty/instagram
Če katera znamka zna ustvariti brezčasno praznično eleganco, je to zagotovo Chanel. Letošnja božična zgodba, poimenovana Give Your Best, Give CHANEL, nas popelje na zimsko potovanje od pariških ulic do zasneženih vrhov St. Moritza. Navdih zanjo je tudi osebna povezanost Gabrielle Chanel s tem znamenitim alpskim letoviščem.
Obraz letošnje lepotne kampanje je igralka Margaret Qualley, ki predstavlja kolekcijo v odtenkih ledene bele, nežno rožnate, toplih rjavih tonov in sijočega zlata. V ospredju so svetleči osvetljevalci, biserni odtenki senčil in bleščeči izdelki za ustnice, ki spominjajo na odsev zimskega sonca na snežni odeji.
Posebno pozornost pritegne tudi praznična embalaža, ki s kombinacijo bele in zlate barve ter elegantnih detajlov ustvarja občutek razkošnega darila. Chanel tako ponovno dokazuje, da je lahko že samo odpiranje darilne škatlice posebno doživetje.
Lancôme
foto:lancome/instagram
foto:lancome/instagram
Lancôme je za božično sezono 2026 ustvaril pravo praznično fantazijo. Kolekcija nas vabi v domišljijski pariški svet, kjer se eleganca francoske prestolnice sreča z razigranostjo prazničnega časa. Osrednji koncept kampanje je namišljena rožnata palača, polna umetniških detajlov, barv in prazničnega optimizma.
Letošnja zgodba poudarja veselje, velikodušnost in povezanost, ki so v središču božičnega časa. Posebno mesto ima tudi praznični film, ki ga je režiral Damien Chazelle, medtem ko ilustracije francoskega umetnika Octava Marsala kolekciji dodajajo umetniški pečat.
Med najbolj zanimivimi izdelki so praznični adventni koledar z 24 presenečenji, omejene izdaje ličil in darilni kompleti priljubljenih dišav ter izdelkov za nego kože. Lancôme je tako ustvaril kampanjo, ki deluje kot povabilo v čarobno pariško praznovanje.
LANEIGE
foto:laneige/instagram
foto:laneige/instagram
Korejska lepotna znamka LANEIGE tudi letos dokazuje, da so lahko majhne vsakodnevne lepotne rutine čudovito praznično darilo. Njena kolekcija za leto 2026 nosi ime Open to Wonder in v ospredje postavlja nego kože ter ustnic v prikupnih, darilno pripravljenih kompletih.
Kolekcija je zasnovana okoli ideje odkrivanja majhnih trenutkov čarobnosti. Med najbolj privlačnimi izdelki je adventni koledar 12 Days of Wonder, ki združuje izbrane izdelke za nego kože in ustnic. Posebno pozornost pritegnejo tudi mini različice priljubljenih mask za ustnice in kompleti za sijoč videz ustnic.
LANEIGE se od bolj tradicionalnih luksuznih kampanj razlikuje predvsem po igrivem, svežem pristopu. Njena praznična estetika je manj formalna, bolj barvita in usmerjena v drobne trenutke razvajanja, ki jih lahko podarimo sebi ali svojim najbližjim.
SKIMS
foto:skims/instagram
foto:skims/instagram
SKIMS je letos praznični čas obarval z nostalgijo, družinsko dinamiko in značilnim odmerkom humorja. Kampanja Makes Spirits Bright, ki jo je fotografirala Nadia Lee Cohen, v ospredje postavlja Kim Kardashian in njene sestre Kourtney, Khloé, Kendall ter Kylie Jenner.
Vizualna podoba spominja na stare družinske božične fotografije. Retro interierji, praznični okraski, nekoliko pretirani pričeski in skrbno uprizorjeni družinski trenutki ustvarjajo občutek, kot da gledamo božični album iz nekega drugega časa.
Seveda pa SKIMS vse skupaj interpretira na svoj način. V ospredju so praznične pižame, udobna oblačila za domače trenutke in zapeljivejši kosi, ki tradicionalno božično estetiko prepletajo s prepoznavno identiteto znamke.
Prav kontrast med domačnostjo in glamurjem je tisto, kar kampanjo naredi tako zanimivo. SKIMS nas spomni, da božič niso le popolno okrašene dnevne sobe, temveč predvsem ljudje, s katerimi ustvarjamo svoje praznične spomine.
Glossier
foto:glossier.com
foto:glossier.com
Glossier je letos izbral nekoliko drugačen pristop in se odločil, da bo namesto popolne božične pravljice predstavil nekoliko bolj realistično plat praznikov. Kampanja z naslovom Have Yourself a Merry Little Meltdown se poigrava z decembrskim kaosom, prepolnimi urniki, zadnjimi nakupi in željo, da bi bilo vse popolno.
V kampanji nastopajo štiri ustvarjalke, ki predstavljajo različne praznične osebnosti: introvertirano gostjo, popolno gostiteljico, vedno prezaposleno žensko in perfekcionistko. Med njimi so Sarah Daoui, Camari Mick, Jesa Chiro in Alana Champion.
Posebnost kampanje je tudi način predstavitve darilnega vodiča. Glossier izdelkov ne razvršča zgolj po kategorijah, temveč jih povezuje z različnimi značaji in prazničnimi navadami. Tako lahko darilo izbiramo glede na osebnost posameznika.
S tem znamka ustvarja sodobno, duhovito in zelo prepoznavno praznično zgodbo. Njeno glavno sporočilo? Nič hudega, če december ni popoln. Pomembno je, da v njem najdemo tudi nekaj veselja.
