Vsako leto aprila se puščava Coachella Valley spremeni v največji modni oder na svetu. Toda letos, na festivalu 2026, je bilo nekaj drugačnega. Medtem ko so se po festivalskih tleh sprehodile globalne zvezde v preprostih belih majicah in kavbojkah, so vplivneži z Instagrama in TikToka zapravili premoženja, da bi izgledali “sproščeno in avtentično.”
Kendall v beli majici, Kylie v Bieberjevem merchu
foto:profimedia
Kendall Jenner je letos na Coachelli zagovarjala enostavnost z monokromatsko belo kombiniranko, ki bi jo večina brez težav sestavila iz lastne omare. Nič bleščic, nič festivalne pretirane opreme, le čista, tiha samozavest ženske, ki ne potrebuje dokazovanja.
Kendall je na prireditvi FWRD nosila obleko znamke TOVE, torbico The Row in sandale Harlow, vse skupaj elegantno in brez kričeče festivalske estetike. Njena sestra Kylie je šla v nekoliko bolj igrivo smer: Kylie je dokazala, da je umetniški merch prava pot, nastopila je v Justin Bieber majici njegove znamke Skylrk.
Za predpraznično vzdušje je Kylie izbrala prosojno cvetlično bluzo iz kolekcije Johna Galliana za Dior S/S 02, ki jo je kombinirala z razpetimi kavbojkami in srebrno verižico Chrome Hearts. Nobene strateško načrtovane festivalske “Coachella opreme”, le vintage kos iz lastne omare in sproščen nastop.
foto:kyliejenner/instagram
Jacob Elordi? Na večerji Zoeasis je bil oblečen povsem sproščeno, v majico z natisom benda in kratke hlače iz džinsa. Isto velja za Justin Bieberja, ki je izbral bolj sproščeno ulično modo, ki je kljub preprostosti znova potrdila njegov status modne ikone.
Medtem ko so zvezdnice prihajale na festival v kavbojkah in belih majicah, je med vplivneži divjala prava bitka pretiravanja.
Vplivnica Sophie Rain je na TikToku razkrila, da je za tridnevni obisk Coachelle porabila skoraj 200.000 dolarjev. S seboj je pripeljala celotno skupino Bop House skupaj z asistenti in stilisti. Samo festivalske vstopnice za 12 oseb so znašale skoraj 68.000 dolarjev, Airbnb je stal več kot 83.000, zasebno letalo 37.000, obleke pa okrog 5.000 dolarjev.
In to je šele začetek. Za velike znamke skupne naložbe okoli Coachelle zlahka dosežejo visoke šestmestne vsote ali celo milijon dolarjev, kar vključuje partnerstva z vplivneži, potovanja, produkcijo vsebin, izkušnje in plačano ojačanje dosega.
Ustanovitelj ekskluzivne platforme za restavracije Dorsia Marc Lotenberg ocenjuje, da znamke pri Coachelli zapravijo do desetine milijonov dolarjev. “Coachella je na prvem mestu, nato pa je vse ostalo. Nič se ne primerja s količino oči, ki jih dobiš med Coachello. To je največji globalni oder,” je dejal.
foto:kalitaku/instagram
Zakaj je razlika tako velika?Odgovor je preprost, a brutalno iskren: zvezdnice ne potrebujejo Coachelle za svojo relevantnost. Coachella potrebuje njih.
Preden so vplivneži postali del tega sveta, je bila Coachella kraj, kjer so se pojavljali zvezdniki A-liste. Nato so prišli vplivneži in so šli tja, kjer je kulturna relevantnost že obstajala, ter jo naredili bolj dostopno. A ta “dostopnost” ima svojo ceno, dobesedno.
Kendall Jenner se ne trudi dokazati, da je “prava”. Ona JE prava. Vplivneži pa morajo vsako leto znova dokazovati svojo vrednost , skozi všečke, oglede in pošiljke od znamk. Njihov obisk Coachelle ni prosti čas. Je delovno mesto.
foto:alixearle/instagram
Po mnenju stilistke Samantine Brown bo Coachella 2026 zaznamovana z mešanico nostalgije in novosti, pričakujemo lahko veliko boho-rave energije, prozornega krogljičenja, mrežastih plasti, kovinskih poudarkov in kosov, ki ujamejo svetlobo ob sončnem zahodu. To je estetika, ki jo gojijo vplivneži.
Zvezdnice pa so odkrite: bela majica, dobro kroj, samozavest. Nihče ne plača stilista 15.000 dolarjev, ko je že tvoje ime garancija pozornosti.
