Že pred premiero tretje sezone serije Euphoria je gledalce pritegnil en sam prizor iz napovedi: Nate Jacobs, ki ga upodablja Jacob Elordi, hodi po gradbišču v flanelčku in kavbojkah. Ne gre za posebej drzno kombinacijo — a ko so modoznanstveniki prepoznali, da gre za kos iz kolekcije Bottega Veneta spomladi 2023, ki jo je zasnoval Matthieu Blazy, so se na spletu odprle razprave o kostumih, pogodbah in vlogi visoke mode v televizijskem pripovedništvu.
Zdi se banalno, a ni. Prizor razkriva, kako globoko je moda prodrla v logiko produkcije serijskih vsebin. In kako gledalci, izobraženi na estetiki Euphorie, berejo oblačila ne le kot kostume, temveč kot sporočila.
g
“Veliki kostumski trenutki ne smejo biti opazni. Subtilno morajo pospešiti zgodbo, ne postati distrakcija.”
g
KOSTUM ALI MODA?
Razlika je ključna. Kostumska ustvarjalka ima nalogo, da oblačilo podredi liku in narativu. Modna hiša ima nalogo, da poveča prepoznavnost svojih kosov. Ko se ti dve logiki srečata, prek pogodbenih zavez ali na podlagi čistega estetskega ujemanja, nastane napetost, ki gledalcem omogoča, da serijo berejo na dveh ravneh hkrati.
BALENCIAGA IN VZOREC SE PONOVI
Bottega ni edina hiša, ki je stopila v dialog s Euphorio. Pierpaolo Piccioli je za kolekcijo jesen–zima 2026 vzpostavil partnerstvo z ustvarjalcem serije Samom Levinsonom pri Balenciagi. To dejstvo ne gre prezreti: to ni zgolj moda, ki se navdihuje pri popkulturi, to je moda, ki postaja soavtorica zgodbe.
foto:catwalk pictures
Modna kritičarka Christian Allaire je dejala, da flanelčka Bottega morda ne bo ostal enkraten čudež — da bomo pri likih, kot sta Maddie ali Cassie, pričakali še bolj radikalne visoko-modne momente. “Liki, ki naredijo ‘wackadoodle’ stvari, posodijo tistemu trenutku poseben sijaj,” je zapisala.
j
“Vsa intelektualna lastnina je danes na prodaj, to je dokaz.”
Serija kot Euphoria deluje na presečišču mode, glasbe, fotografije in dramaturškega pisanja. Kostum v takem projektu ni le oblačilo, je vizualni argument. Ko gledalec prepozna Bottega Veneto na telesu lika, ki ga pozna kot nasilnega, zapletenega, privlačnega, se v tistem trenutku prepleteta dva sistema pomena. Eden je narativni. Drugi je tržni. In njuno razmerje je vse prej kot naključno.
