Brazilska igralka in vsem poznana lepotica Gisele Bündchen je nov obraz francoske znamke Chanel! Nova kampanja za uro J12 je kot inkarnacija tega ikoničnega modela ure, lansiranega že leta 2000. Gre za Chanelovo unisex športno uro, ki je tokrat oživela na zapestjih dveh muz, ene ženske in ene moške: Gisele Bündchen in Clémenta Chabernauda, oba pa poudarja primarni element – vodo –, ki si ga je zanjo pred več kot 30 letimi zamislil Jacques Helleu.
Chanel s to kampanjo svojo senzorično ikono vrača na njene začetke, saj je Jacques Helleu takrat navdih zanjo našel v navtičnem svetu in najveličastnejši dirkalni jahti, razreda J. Ta kategorija, zasnovana za America’s Cup v tridesetih letih prejšnjega stoletja, je ultimativni izraz čistosti navtičnih linij in pogosto velja za reprezentativno za zlato dobo klasičnega jadranja. Njen dolg, napet trup, elegantna paluba, harmonična razmerja in monumentalna jadra jo postavljajo v položaj merila elegance.
Športna ročna ura Chanel J12
Gisele Bündchen je že poznano dekle modne hiše Chanel, saj je bila obraz v kampanjah za njihov (prav tako) ikonični parfum Chanel No. 5. Tokrat pa lepotica v novi kampanji nosi 38-milimetrsko črno keramično-jekleno uro J12, vredno 8.350 dolarjev. Dragoceni dodatek je kombinirala s trikotnim bikinijem in ujemajočimi se cargo hlačami, medtem ko je upravljala jadrnico, ki je bila navdih za dizajn te ure.
,
»Ponosna sem, da sem del te poti z J12, ikonično uro CHANEL,« je v opisu objave na Instagramu zapisala Bündchen. »Kos, ki me spominja, da prava moč prihaja od znotraj. Bilo je tako posebno preživeti dan na morju, obkrožen z naravo. Hvala @chanelofficial.«
»V največji moči leži nežnost«
Slogan, ki ga je Chanel izbral za to novo kampanjo, »V največji moči leži nežnost«, je prav tako pomemben, saj odraža antagonizem, ki strukturira njegove elemente: keramiko in vodo.
Več kot 25 let po svojem nastanku Chanelova prva unisex športna ura zdaj sije v svojem primarnem elementu: vodi. V novi kampanji, ki uteleša J12 na nov način, sta predstavljeni dve muzi, Gisele Bündchen in Clément Chabernaud, ki poudarja uro in jo vrača v kontekst, v katerem se je rodila: morje. Ta izbira razkriva tudi strategijo blagovne znamke, ki se osredotoča na unisex naravo J12.
Ko je bila uro prvič ustvarjena, jo je zasnoval moški Jacques Helleu zase. Vendar pa je hitro postala priljubljena pri potrošnikih in keramično uro povzdignila v status popolnoma unisex ikone. J12 je ura, ki je keramiki dala novo plemenitost v kontekstu urarstva. S svojo sijočo črno, nato belo in modro površino (to so trije odtenki, ki odražajo najljubše barve Gabrielle Chanel) je keramika – lahka, mehka na dotik, biokompatibilna in sedemkrat trša od jekla – zdaj eden od ikoničnih materialov urarstva Chanel.
Gisele v Chanelovi kampanji pluje na dirkalni jahti, razreda J, ki je bila navdih za dizajn te ure.
