Demna Gvasalia, priznani gruzijski oblikovalec, je bil imenovan za novega kreativnega direktorja modne hiše Gucci. Ta poteza sledi prizadevanjem Keringa, matične družbe Guccija, da po obdobju stagnacije ponovno oživi svojo največjo blagovno znamko. Demna, ki je desetletje uspešno vodil Balenciago, drugo blagovno znamko v lasti Keringa, je bil soglasna izbira izvršnega direktorja Guccija Stefana Cantina in namestnice izvršnega direktorja Keringa Francesce Bellettini.
Gucci je v zadnjem času doživljal upad prodaje, z 21-odstotnim padcem prodaje in 51-odstotnim padcem poslovnega dobička med letoma 2023 in 2024. Luksuzni sektor se sooča s težavami, zato pri Keringu upajo, da bo Demna s svojo svežo in kreativno vizijo ponovno oživil Gucci. Njegovi prejšnji uspehi vključujejo priljubljene modele, kot je superga Triple S, ter različne torbe, ki so bile zelo iskane. Kljub pretekli kontroverzi, povezani z oglaševalsko kampanjo Balenciage, pri Keringu zaupajo v njegovo vodstvo. Demna bo uradno prevzel svojo vlogo pri Gucciju julija in se soočil z izzivom, da v prihodnjih letih prinese pomembne spremembe.
Pred tem je bil Sabato De Sarno imenovan za kreativnega direktorja Guccija februarja 2023, a je po dveh letih zapustil to pozicijo. Njegov odhod je bil objavljen februarja 2025, pri čemer je Gucci navedel, da bo nova umetniška usmeritev objavljena pravočasno.
Demna je znan po svojem inovativnem pristopu k modi, ki pogosto izziva konvencije in vključuje elemente urbane kulture. Njegova sposobnost mešanja ironije z visoko modo je pridobila priznanje v industriji, zato mnogi pričakujejo, da bo v Gucci vnesel svežo in eksperimentalno vizijo.
Njegova prva kolekcija za Gucci bo predstavljena septembra, kar bo zaznamovalo začetek nove ere za to italijansko luksuzno modno hišo. Oboževalci in strokovnjaki iz industrije z nestrpnostjo pričakujejo, kako bo Demna preoblikoval Gucci in kakšen vpliv bo imel na prihodnost blagovne znamke.
Foto: Intsagram @demnagram
