Modna hiša Maison Margiela je s svojo predstavitvijo v Shanghai ustvarila izjemno celostno izkušnjo, ki je presegla okvirje klasične modne revije. Pod vodstvom kreativnega direktorja Glenn Martens se je znamka na Kitajskem predstavila z ambicioznim projektom, ki je poleg same revije vključeval še razstave, dogodke in celo tematske prostore v več mestih, s čimer je jasno pokazala, kako pomemben trg predstavlja sodobna Kitajska.
Sam modni dogodek v Šanghaju je potekal v osupljivem scenografskem okolju, labirintu iz ladijskih kontejnerjev, skozi katerega so se morali gostje prebiti do svojih sedežev. Občinstvo, v katerem so bili tako vplivneži kot mednarodni gostje, med njimi Nicky Hilton, je sedelo v zarjavelih kovinskih strukturah in opazovalo modele, ki so hodili po razpokani, vijugasti betonski pisti. Celotna postavitev je ustvarjala občutek surove industrijske estetike, ki je odlično dopolnjevala koncept kolekcije.
foto:maisonmargiela/instagram
Eden ključnih motivov večera je bila anonimnost, temeljno načelo hiše, ki ga je vzpostavil že njen ustanovitelj Martin Margiela. Modeli so nosili maske, kapuce in nogavice čez glavo, kar je zabrisalo njihove individualne identitete in pozornost preusmerilo na oblačila sama. Hoja po zahtevni pisti je bila zaradi tega še toliko bolj napeta, a hkrati vizualno izjemno učinkovita.
Kolekcija je razkrila vso širino Martensove ustvarjalnosti. Oblikovalec je združeval elemente visoke mode in nosljive konfekcije ter ustvarjal silhuete, ki so bile hkrati eksperimentalne in dovršene. Posebej je izstopala voluminozna obleka iz voskanega bombaža, ki je ob gibanju celo slišljivo šumela, ter delovala kot umetniški objekt, vreden muzejske postavitve. Kolekcija je vključevala tudi kovinske večerne obleke, bogate žametne videze v izrazitih barvah ter inovativne tekstilne eksperimente, kot so prosojne moher tkanine in mrežasti materiali.
foto:profimedia
Tudi moška moda je igrala pomembno vlogo. Martens je reinterpretiral klasične kroje in jih nadgradil z nepričakovanimi detajli, kot so dekonstrukcija smokinga ali reverzibilne patchwork usnjene jakne. Njegov pristop jasno kaže samozavestno razumevanje DNK hiše Margiela, saj vsak kos deluje kot sodobna interpretacija njenega dediščinskega jezika.
Vzdušje revije je dodatno poglobila glasbena podlaga, ki je prehajala iz melanholičnega violinskega sola v pesem Where the Wild Roses Grow v izvedbi Nick Cave in Kylie Minogue. Zaključek revije je bil nenavadno dolg in skoraj teatraličen, kar je še poudarilo dramatičnost celotnega dogodka.
foto:maisonmargiela/instagram
Dogajanje v Šanghaju pa je bilo le del širše strategije znamke na Kitajskem. Maison Margiela je v istem obdobju organiziral vrsto razstav in dogodkov v različnih mestih, s katerimi je raziskoval ključne elemente svoje identitete, od artisanal mode in mask do kultnih Tabi čevljev in tehnike belega prebarvanja Bianchetto. S tem je znamka želela mlajši generaciji približati svojo kompleksno zgodovino in estetski jezik.
Kot je poudaril Renzo Rosso iz skupine OTB Group, gre za pomemben trenutek za znamko, ki vstopa v novo fazo globalne prisotnosti. Čeprav je bila revija dolga in mestoma skoraj pretirano razpotegnjena, to ne zasenči dejstva, da je šlo za izjemno domiselno in vizualno močno predstavitev. Maison Margiela je v Šanghaju ponovno dokazal, da moda lahko deluje kot umetnost, performans in ideja hkrati.
